Skip to main content

מהתאוששות לצמיחה 2022: מיתוג מחדש לאחר משבר הקורונה

מהתאוששות לצמיחה 2022: מיתוג מחדש לאחר משבר הקורונה

במסגרת ועידת ישראל למלונאות ולתיירות הוזמן לתת סקירה קצרה אנג'ין סליבאק, מומחה בינלאומי למיתוג מדינות וערים בעולם.
סליבאק העיד שזה ביקורו השני בישראל והראשון אחרי הקורונה. הוא יליד אמסטרדם, עבד בפרסום ובתקשורת, במסגרתה עבד בלונדון ובלוס אנג'לס ושנים הוא עובד מול מותגים מהגדולים בעולם כמו איקאה, ג'ק דניאלס ועוד. משמש כיועץ עצמאי מ-2021. את ישראל הוא מכיר היטב ויש לו חברים ישראלים קרובים.

את עברו במיתוג מדינות לאחר משבר הוא החל ב-2018 כשטורקיש איירליינס ביקשו לציין 85 שנה לחברה, החלפת מדים חדשים וחנוכה של נמל התעופה הגדול בעולם באיסטנבול אלא שבעקבות מתקפות טרור של דאעש בנמל התעופה, מספר המבקרים בטורקיה ירד דרמטית. בעיקר באיסטנבול, המותג הטורקי הכי חזק.

במצב זה רואה סלביאק דמיון לנעשה בישראל. "ולכן, השתמשנו בסדרה טורקית תקופתית ששודרה בכל העולם וזכתה להצלחה בינלאומית והפיקנו גרסה שלה לסרטון, שהשתמש בה כדי לעודד את התיירות", הוא אומר. את הסרט ביים רידלי סקוט והוא זכה להצלחה רבה.

סלביאק נדרש גם למתג את אמסטרדם והוא הממציא של השלט הראשון שהופיע בעיר – I Amsterdam, שצולם מכל כיוון ועוזר למתג את העיר עד היום. השלט, להזכירכם, מעטר גם כמעט כל עיר בארץ. הצלחה עצומה.

למעצבי המדיניות בישראל הוא מציע להתחיל בתהליך מיתוג, שמערב את כל השותפים שמייצגים את ישראל. כמו כן הוא מציע למדוד תיירות על פי איכותה ולא על פי כמות התיירים המגיעים לכאן. המותג של ישראל, הוא אומר, צריך להיות מטופל בצורה מעודנת ולנצל את היחוד והגיוון של המדינה, לפני הכל.