Skip to main content

השר לוין: "אם רוצים להגיע ל-5 מיליון תיירים, צריך להתגייס למען תקציב למשרד התיירות"

השר לוין: "אם רוצים להגיע ל-5 מיליון תיירים, צריך להתגייס למען תקציב למשרד התיירות"

השר יריב לוין אהוד על תעשיית המלונאות – הוא קשוב, ענייני ואומר את אשר על ליבו. בענף לא פשוט, בשנה לא פשוטה, יכול השר לוין לציין את שבירת שיא במספר התיירים לישראל השנה.

"כשנכנסתי ב-2015, נכנסו 2.7 מיליון תיירים בשנה לישראל בממוצע, בכל שנה. ראיתי מול עיניי את ענף התיירות והמלונאות והבנתי שבבואנו לבקש צמיחה, אנחנו לא יכולים להסתמך רק על תיירות הפנים. היא אמנם מחזיקה את הענף בזמנים קשים אבל היא קרובה למיצוי הפוטנציאל שלה", אמר לוין בוועידה.

"עשינו מאמץ, שהצליח בחלקו ודורש עדיין עבודה נוספת, לשינוי רגולטורי בענף. הצלחנו לגרום לוועדה יחודית להכיר בענף המלונאות כתשתית לאומית ובכך להקל את הרגולציה העומדת בפני הענף. לראיה, מספר החדרים בבניה גדל פי 3 והמגמה ממשיכה.

תיירות פנים
השר לוין מספר שמשרדו מצא שיש בעיה בתשתיות התיירות ובדרך בה התנהלו הדברים: "שמנו דגש גם על תחזוקת אתרים נאותה כמו חופי ים המלח, מכרזים למלונות חדשים באזור ועוד. יש לנו עוד תכניות, למשל, הרכבל שיסיע לכותל 3000 איש בשעה יחיה את העיר העתיקה. זה פרויקט מתקדם מאד והכיוון הזה של פרויקטים גדולים יהפוך את ישראל ליותר אטרקטיבית".

"גם בתחום התעופה עשינו שינוי תפישתי – במקום לחשוב רק על יעדים אליהם מגיעים הישראלים, התחלנו לחשוב על יעדים שמעניינים תיירים. רואים את זה במספר טיסות גבוה לאילת למשל, מאירופה ומארצות המזרח.

"סוגיה נוספת שאנחנו מטפלים בה היא הוויזות, בעיקר מסין ומהודו. זה תחום שעדיין דורש עבודה רבה ומהווה חסם גדול, שאם יפתר, יכול להביא לישראל מאות אלפי תיירים סינים.

מהפכת השיווק
תקציב המשרד צנוע יחסי, מודה גם לוין. "הבנו", הוא אומר, "שבלי תקציב שיווק לא נוכל לעשות שינוי ולכן גייסנו תקציב של 450 שקל ושיווקנו את ישראל בחו"ל בהצלחה – עשינו שינוי בפניה לקהל הרחב שמחפש פנאי ונופש – הנאה ונופש עם ערך מוסף של המקומות הקדושים".

"במקביל, עברנו לשיווק של תתי מותגים – תיירות עירונית בתל אביב ובירושלים ותיירות מדבר. אנחנו גם מתמקדים בשיווק לקהילות יעודיות במדינות היעד, אצל הסוכנים הגדולים במדינות".

המספרים
4.2 מיליון תיירים נכנסו לכאן עד סוף נובמבר וכנראה נעבור את ה-4.5 מיליון שזה שיא תיירות.

"אם אנחנו רוצים להגיע ליעד של 5 מיליון, צריך להתגייס ציבורית למען תקציב למשרד התיירות. בנתונים הקיימים, החל מינואר 2020 השיווק התיירותי נמחק ונחזור אחורה שנים", מסכם השר.